“我们是南通人，张謇精神一直在血脉里流淌、在岁月中传承。”游客张广田感慨道。近日，南通学田北苑社区组织辖区老党员、老干部走进张謇纪念馆，循着先辈足迹感悟实业救国的崇高情怀，从张謇先生的生平事迹中汲取奋进力量。
文脉为基，文旅为翼。作为张謇先生故里，常乐镇依托厚重的历史底蕴，活化文博宣教、创新文旅业态、深耕精神传承，让静态历史遗存转化为动态文旅动能。据了解，张謇纪念馆每年接待游客15万人次左右，颐生文博园年均接待游客近6万人次，推动了全镇文旅服务业高质量迭代升级。
在张謇纪念馆，一件件实物遗存、一张张珍贵老照片，无声诉说着张謇实业救国、兴学济民的一生。不少慕名前来的游客在此溯源先贤足迹、感悟家国情怀。作为传承弘扬张謇精神的核心阵地，张謇纪念馆摒弃刻板的史料陈列与单向的灌输式讲解，以温情化、精细化、分众化的传播方式，让厚重历史有温度、崇高精神有共情。张謇故里景区工作人员潘婷介绍，纪念馆深耕真实史料与文物遗存，将张謇兴办实业、普及教育、乐善公益的人生脉络拆解为多元展示篇章，让游客于细节处读懂先贤的赤子情怀与责任担当。
为打破传播的圈层壁垒，纪念馆持续创新社教模式、丰富活动载体，精准适配不同年龄段人群的认知特点。针对低龄儿童，常态化开设二十四节气特色课程，通过绘本阅读、自然科普实践，生动解读张謇“先行农学、实业富民”初心，兼顾传统文化普及与自然知识科普。通过漆扇绘制、金箔画创作、扎染、土布书签制作等非遗体验活动，让青少年在动手实践中沉浸式感受传统文脉的魅力。其中，连续举办十三届的“小橘灯”志愿讲解活动，已成为该镇特色文旅品牌。活动每年暑假面向中小学生招募志愿者，通过系统的礼仪培训、故事学习、实操演练，帮助孩子逐步成长为从容自信的宣讲员。他们以童心传初心，用真挚质朴的讲述，为文化传承注入强大力量。
今年是张謇先生逝世100周年，立足这一重要时间节点，常乐镇深挖本土历史根脉，推动张謇文化传承从核心展馆向外延伸。颐生文博园是张謇亲手创办的实业载体，也是其出生地与状元府旧址，承载着张謇早年生活与实业起步的珍贵记忆。当前，工人们正在颐生文博园内修缮敦裕堂，恢复张氏家庙，预计8月底结束，届时将对外开放。
自2017年开园以来，颐生文博园始终坚持迭代升级、守正创新，立足“状元IP”与酒文化，不断丰富年轻化、体验式的文旅业态。针对年轻消费群体喜好，园区创新研发文创雪糕、酒香咖啡、状元茶饮等系列文创产品，让厚重的状元文化、百年酒香以新潮形式走进大众生活。恰逢企业创办130周年，园区践行张謇“天之生人与草木无异，留一二有用之业”的人生哲思，将普通老旧酒库改造升级为沉浸式颐生洞藏体验空间，深挖文化内涵、延伸文旅链条。“特色封坛体验依托人生四大重要节点，打造专属储酒仪式，让游客封存岁月、定格美好；DIY自调教室为游客提供个性化调酒体验，沉浸式感受传统酿酒文化的魅力。”文博园总经理张泉汇介绍说。
持续叠加的情景化、互动化项目，大幅提升了文旅体验质感。多年来，文博园深耕研学、团建等文旅市场，已成为常乐镇张謇文旅矩阵中不可或缺的重要板块。